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Facebook tente de répondre à la grogne des éditeurs de presse

Publié par MaRichesse.Com sur 13 Septembre 2016, 06:26am

Catégories : #FACEBOOK, #INTERNET

Facebook tente de répondre à la grogne des éditeurs de presse

Le réseau social a été accusé de siphonner leur audience et leurs revenus. Il met à leur disposition de nouveaux outils publicitaires.

Facebook ne veut fâcher personne. Pointé du doigt ces derniers jours pour des changements dans son algorithme, notamment par les éditeurs de presse , le réseau social a annoncé ce lundi deux nouvelles possibilités pour ses partenaires.

D'abord dans son système Instant Articles, qui permet aux éditeurs de mieux intégrer leurs articles et de charger plus rapidement les pages. Il sera désormais possible d'y inclure davantage de formats publicitaires, notamment des publicités plus larges.

Jusqu'ici, les éditeurs pouvaient bien intégrer leurs publicités, et conserver l'intégralité des revenus générés, mais ils étaient limités en termes de formats et de répétition des publicités. « Nous échangeons en permanence avec nos partenaires, nous intégrons leurs observations. C'est une question d'équilibre avec l'expérience utilisateur », explique Chris Cox, directeur produit de Facebook, de passage en ce début de semaine à Paris.

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Deuxième annonce effectuée ce lundi : la possibilité pour les éditeurs d'intégrer de la publicité dans Facebook Live, l'outil de vidéo en direct du réseau social, concurrent de Periscope par exemple. Comme à la télévision, il sera désormais possible d'interrompre le flux vidéo par de courtes publicités. 

 

Des baisses d'audience

Ces annonces interviennent au moment où des voix commencent à s'élever, un peu partout, pour protester contre l'hégémonie de Facebook. La semaine dernière, lors du FT Weekend Live Festival à Londres, l'ancien rédacteur en chef du « Guardian » Alan Rusbridger estimait que Facebook avait l'an dernier « siphonné » d'environ 20 millions de livres (27 millions d'euros) les revenus du quotidien britannique, qui a publié une perte annuelle de 69 millions de livres.

Rusbridger dénonçait notamment le « filtre » constitué par Facebook entre le lecteur et le contenu et notamment l'algorithme, véritable « boîte noire » qui permet de mettre en avant ou au contraire de reléguer n'importe quel contenu... L'algorithme, c'est justement ce qui a froissé de nombreux éditeurs avant l'été. Facebook avait annoncé que le fil d'actualité ferait désormais plus de place aux contenus des utilisateurs eux-mêmes (statut, photos, etc.), au détriment des articles de presse. 

 

La presse n'est toutefois pas la seule à se plaindre

« Lors des nombreux panels que nous réalisons, il ressortait alors que c'était une volonté des utilisateurs, qui se plaignaient de ne pas voir les mises à jour de certains de leurs amis. Là encore, c'est une question d'équilibre », se justifiait ce lundi Chris Cox devant les journalistes français.

Reste que certains titres, qui ont par ailleurs investi pour améliorer leur présence sur les réseaux sociaux, affirment avoir vu leur audience chuter de 20 à 25 %... Des débats qui ne sont pas sans rappeler ceux du secteur avec Google, accusé de court-circuiter les titres de presse avec Google News et qui, depuis, a abondé plusieurs fonds d'aide à la presse, au niveau national et européen.

La presse n'est toutefois pas la seule à se plaindre de l'algorithme de Facebook. Aux Etats-Unis, les républicains ont accusé le réseau social de ne pas faire apparaître les sujets d'actualité liés à leurs candidats dans la partie « tendances » du site. « Nous avons enquêté et n'avons trouvé aucun biais, assure Chris Cox. De manière générale, notre priorité absolue est d'être une plate-forme de libre expression pour tout le monde. » Mais après cet épisode, Facebook a automatisé ces « tendances » (qui ne sont pas disponibles en France) et s'est retrouvé avec une fausse information en une...


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