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Dix années de lutte sans merci entre Apple et Samsung

Publié par MaRichesse.Com sur 3 Août 2016, 10:09am

Catégories : #TECHNOLOGIE, #ENTREPRISE, #APPLE

Dix années de lutte sans merci entre Apple et Samsung

Les deux géants se livrent une guerre totale. Si Samsung vend plus de smartphones, Apple fait lui plus de profits.

La concomitance de la sortie de l'iPhone 7 et du Galaxy Note 7 , à la rentrée, promet à nouveau une belle bataille entre Apple et Samsung. Voilà maintenant près de dix ans que les deux frères ennemis sont engagés dans une lutte à mort. Précisément depuis le lancement de l'iPhone, en 2007.

Si tous deux dominent aujourd'hui le marché des smartphones, le roi mondial en la matière, c'est bien Samsung. En 2016, le Coréen a vendu 324,8 millions de smartphones, quand l'américain en a écoulé 231,5 millions. L'écart se creuse au premier trimestre avec le fort recul des ventes d'iPhone. Autrefois, c'était l'inverse. Apple a longtemps été le leader depuis l'avènement de l'iPhone. 

 

Apple est l'un des premiers clients de Samsung

L'ironie du sort, c'est qu'Apple est l'un des premiers clients de Samsung, qui lui fournit des puces pour ses iPhone et Ipad. Cela n'est cependant plus vrai pour l'iPhone 7, Apple ayant fait appel au taïwanais TSMC.

Si Samsung vend plus de smartphones qu'Apple, en chiffre d'affaires ou en profit, c'est Apple qui domine. « Samsung fait 15 % à 20 % de profit opérationnel sur ses smartphones haut de gamme, alors qu'Apple fait le double, selon des estimations », pointe Leslie Griffe de Malval, analyste chez Fourpoints.A la différence d'Apple concentré sur le haut de gamme, Samsung possède lui toute une gamme de smartphones y compris d'entrée et de moyenne gamme. Le Coréen est aussi beaucoup moins dépendant de ses smartphones que l'américain chez qui il représentent les deux tiers de ses revenus.

En Bourse, alors que l'écart se creusait entre leurs capitalisations boursières depuis l'arrivée de l'iPhone, il se resserre depuis un an.De 600milliards de dollars en 2015, il n'est plus aujourd'hui que de 328 milliards. 

 

Bataille de communication

Cette compétition féroce s'illustre aussi en propriété intellectuelle. La guerre des brevets a été intense entre les deux géants. En 2012, Samsung a même perdu un procès à 1 milliard de dollars contre Apple ! Mais il y a deux ans, les vieux ennemis ont en enterré la hache de guerre en mettant fin à leurs poursuites judiciaires respectives, sauf aux Etats-Unis et dans le domaine des licences.  

La bataille c'est aussi celle de la communication. Roi du matraquage publicitaire, Samsung est devenu, au fil du temps, l'un des plus gros annonceurs publicitaires mondiaux avec des budgets communication se chiffrant en milliards. Il a même fait de la publicité comparative l'une de ses armes contre Apple, moquant les produits de la firme à la pomme, au profit des siens. Si Apple dépense moins que le Coréen en publicité, c'est tout de même l'américain qui gagne la bataille de la marque. Il est aujourd'hui considéré comme l'une des meilleures entreprises de marketing au monde. Ses « keynotes » au cours desquelles sont présentés, chaque année en septembre, ses nouveaux produits, sont toujours un événement que nul géant de la tech ne parvient à égaler.


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