Overblog
Suivre ce blog
Editer l'article Administration Créer mon blog

Marichesse.com

Marichesse.com

Conseils, science, sante et bien-être


Baba Ramdev, maître yogi du marketing « made in India »

Publié le 21 Mai 2016, 09:50am

Catégories : #ECONOMIE

Baba Ramdev, maître yogi du marketing « made in India »

En s’engageant sur la voie du renoncement, le gourou Baba Ramdev n’avait pas prévu de se retrouver un jour à la tête d’une entreprise de plusieurs centaines de millions de dollars. « Je n’ai aucune part dans l’entreprise et d’ailleurs je n’aime pas l’argent, qui ne fait pas partie de mes dieux », prend-il soin de préciser, assis en tailleur sur un canapé, dans son ashram ultra-sécurisé au milieu des champs de moutarde. La marque Patanjali, que le gourou aux longs cheveux, toujours habillé d’une tunique orange, a fondée en 2006, inonde le marché indien de ses corn-flakes, dentifrices ou encore, pour citer les plus originaux, compléments alimentaires à base d’urine de vache et de savons à la cendre.

En tout, plus de 800 produits, dont la plupart sont issus de la médecine ayurvédique, à base d’herbes, ont été commercialisés en quelques années. L’entreprise connaît une trajectoire si fulgurante qu’elle a commencé à grignoter des parts de marché aux géants Nestlé ou Unilever. Elle revendique un chiffre d’affaires de 750 millions de dollars (668 millions d’euros), qui a doublé en un an. « Nous pensons que son business model est en train de réinventer les règles du marketing en Inde », écrivent des analystes de la banque HSBC dans un rapport publié début février. Rien de moins.

Et pourtant, l’ancien ermite jure ne rien connaître au marketing. La règle de base du « produit, placement, promotion, prix » ? Il n’en a pas entendu parler. « Mes produits répondent à un besoin, pas au superflu. Ils sont naturels et doivent être bons pour...


source

Commenter cet article

Archives