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4 conseils pour faire le buzz sur internet

Publié par MaRichesse.Com sur 23 Septembre 2015, 17:28pm

Catégories : #INTERNET, #ASTUCES, #ENTREPRISE

4 conseils pour faire le buzz sur internet

Quel spécialiste du marketing n'a jamais rêvé d'être à l'origine d'une vidéo virale ? C'est en effet devenu le meilleur moyen de se démarquer sur la toile. Selon certaines études, les adeptes des réseaux sociaux - qui préfèrent visionner le contenu partagé par leurs connaissances plutôt que d'effectuer des recherches en ligne - sont plus susceptibles d'acheter un produit et de le recommander aux autres.

Mais pourquoi certaines vidéos font-elles le tour du Net alors que d'autres sont boudées par les internautes ?

L'agence Unruly, spécialisée dans les technologies de marketing, propose une réponse à cette question. Après avoir analysé pas moins de 430 milliards de vues et 100.000 éléments de données, la société est parvenue à isoler les deux principaux facteurs de la réussite virale : la réaction psychologique (les sentiments générés par le contenu) et la motivation sociale (les raisons pour lesquelles l'utilisateur a envie de le partager).

Plus les sentiments générés sont intenses, plus les internautes sont susceptibles de partager le contenu. Il s'agit en quelque sorte du "bouche-à-oreille" dans sa version Web, à savoir la publicité la plus efficace de toutes.

Penchons-nous sur les raisons qui poussent les internautes à partager du contenu, à travers l'analyse réalisée par Unruly de la vidéo "Puppyhood" de Purina. La vidéo, fruit de la collaboration entre la marque d'aliments pour chien et Buzzfeed, tient plus du court métrage que de la publicité et met en scène un homme qui fait la rencontre de sa vie... en adoptant un chiot.

 

 

 

Seulement six semaines après son lancement en mai dernier, le clip totalisait déjà cinq millions de vues. Selon les conclusions d'Unruly, une petite minorité de personnes sont responsables de la majorité des partages. En outre, l'essentiel des partages se produit généralement peu de temps après le lancement de la vidéo.

 

- Les spécialistes du partage pèsent lourd

Près de 18 % des internautes partagent des vidéos au moins une fois par semaine et près de 9 % des adeptes des réseaux sociaux le font quotidiennement. Les entreprises doivent trouver des moyens d'atteindre ce public cible, car il est responsable de plus de 80 % du total des partages.

- Motivation sociale

Unruly a isolé 10 motivations du partage sur les réseaux sociaux. Pour les meilleures vidéos, l'éventail de motivations s'avère très large. Lors de la campagne Puppyhood, si la quête de commentaires demeure la motivation la plus citée, les trois quarts du public ont toutefois trouvé d'autres bonnes raisons de partager la vidéo.

- Le bon timing

Plus une vidéo est partagée au cours des deux jours qui suivent sa mise en ligne, plus le pic viral et le volume total des partages seront élevés. Les spécialistes du marketing doivent concentrer leurs efforts en début de campagne pour atteindre une visibilité maximale sur cette période. Le jour choisi pour la mise en ligne revêt également une importance capitale : la plupart des partages ont lieu les mercredis (meilleur jour), jeudis et vendredis.

- Réaction émotionnelle

Si la plupart des personnes estiment que l'humour représente une motivation majeure, cette forme d'esprit est néanmoins loin d'être aisée, notamment en raison des différences culturelles. Les entreprises doivent essayer de susciter différentes réactions positives afin de toucher le public. Plus la réaction est intense, mieux c'est. 

 Levif

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