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Apple se lance dans le streaming musical et bascule dans un nouveau modèle

Publié par MaRichesse.Com sur 9 Juin 2015, 02:02am

Catégories : #APPLE, #TECHNOLOGIE, #ECONOMIE, #STREAMING

Apple se lance dans le streaming musical et bascule dans un nouveau modèle

Vente d'applications, hébergement de données, location de contenus : la part de son chiffre d'affaires issu des services ne cesse de croître.

Apple fait son come-back dans la musique. Son PDG, Tim Cook, a annoncé lundi Apple Music, un service d'écoute de musique par abonnement. Il sera proposé sur iPhone dès le 30 juin dans cent pays pour 9,99 dollars par mois (ou 14,99 dollars pour un abonnement familial jusqu'à 6 personnes), puis sur les smartphones Android cet automne. Le catalogue comprendra plusieurs millions de titres, qu'il sera possible d'écouter sans limite.

Depuis le lancement de l'iTunes Music Store en avril 2003, Apple continuait à jouer le même refrain. Il vendait des morceaux et des albums à l'unité. «Les gens préfèrent détenir leur musique », martelait Steve Jobs. Son public commençait à l'entendre d'une autre oreille. Depuis deux ans, le modèle Apple n'a cessé de perdre du terrain, au profit du streaming. Spotify et Deezer ont totalisé plus de 41 millions d'abonnés à leurs forfaits de musique par abonnement. Avec les smartphones, connectés en 4G, on accède en permanence aux morceaux de son choix. La major Warner Music réalise désormais davantage de chiffre d'affaires par le streaming. La tendance est la même sur le marché français. Les revenus du streaming progresseront de 12 % jusqu'en 2019, selon PwC.

La radio Beats One.

La radio Beats One. Crédits photo : 

Comme une vieille gloire de la musique, Apple a mis les moyens pour signer ce retour et ouvrir un «nouveau chapitre», selon Tim Cook. Il a acquis pour 3 milliards de dollars Beats, fabricant de casques et éditeur d'un service de streaming, emmené par le producteur emblématique Jimmy Iovine. Il a multiplié les embauches de spécialistes de la musique, qui créeront des listes de lectures personnelles, en plus de celles suggérées par des algorithmes. Apple Music proposera aussi une radio mondiale, Beats One, qui diffusera depuis trois villes, New York, Los Angeles et Londres. Il sera intégré à l'assistant vocal Siri, qui pourra par exemple retrouver les chansons les plus populaires l'année de son choix, ou diffuser les morceaux les plus écoutés dans un genre particulier. Une présentation qui a inspiré un commentaire lapidaire au PDG et fondateur de Spotify, Daniel Ek, dans un tweet supprimé depuis:

100 millions d'abonnés

Le succès du streaming repose sur la capacité à faire découvrir de nouveaux artistes, et à fidéliser ainsi des abonnés. Le lancement d'Apple Music entre dans la stratégie d'Apple, qui tente de débusquer de nouvelles sources de revenus récurrents. Il ne s'agit plus seulement de vendre des appareils avec des marges élevées, mais aussi de profiter à plein de son parc de d'appareils. Bref, de gagner deux fois. Apple dispose des coordonnées bancaires de plus de 800 millions de clients. Sur les trois premiers mois de 2015, il a généré près de 5 milliards de dollars de chiffre d'affaires grâce aux services - un record -, presque autant que les revenus issus du Mac et de l'iPad. Cela couvre les abonnements au service de stockage iCloud, les commissions sur les ventes d'applications, sur les paiements dans Apple Pay, ou encore les publicités iAd.

Ce changement de modèle requiert de lourds investissements d'infrastructure. Apple construit deux nouveaux centres de traitement de données au Danemark et en Irlande, d'un coût de 1,7 milliard d'euros. Ils diffuseront des contenus plus vite aux Européens.

Les chansons jouées dernièrement sur Apple Music.

Les chansons jouées dernièrement sur Apple Music. Crédits photo : 

Apple voit grand pour ces nouveaux services. Selon Associated Press, il viserait 100 millions d'abonnés à terme dans le streaming musical, soit 1 milliard de dollars de chiffre d'affaires mensuel. Apple installera par défaut l'application Apple Music sur tous ses appareils. «Grâce à leur force de frappe, ils vont dynamiser le marché», anticipait Guillaume Leblanc, directeur général du Snep, le syndicat professionnel des producteurs de musique en France. Ce service deviendrait une source de revenus majeure. Il s'agirait d'une première salve, avant le lancement d'une offre similaire dans la télévision l'an prochain. 

 Lefigaro

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